案场策划没创意？看老美怎么玩儿

[ 导读 ]

看看那些在用绳命在过节的美国人民，策划的灵感是否如泉涌？

万圣节的trick刚刚退场，想必奋战在一线的策划GOU们又经历了一场“恶仗”，真是每逢节日必抓狂！

刚刚喘口气，马上又到圣诞、元旦。。。

怎么办？

没关系，来看看老美们如何用绳命来玩儿创意，

跟老美们学几招。

外场的包装如何让人眼前一亮？

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对于策划来说，每逢节日必然遇到的难题就是如何契合节日的主题来包装案场。既有节日的特点，契合节日的氛围，又不能千篇一律，有爆点能吸引客户到访，给人眼前一亮的深刻印象。

来看看万圣节，老美们开脑洞的主题风格！

墓地风格

最传统的

自然是把庭院打扮成墓地

但是即使是墓地也有一百种玩法

▲ 想象一下，在营销中心的广场绿地上，做成这样有没有很吸引人？

▲ 如果配合一些夜间的亮化处理，别有一番自己的风格。

案发现场

制造血腥暴力的案发现场

也是美国人常玩的手段呢~

但有时会因为太过逼真而被不明真相的路人报警

▲ 外星人袭击地球，着陆地球失败，破降于XX项目！

这个创意完全可以作为宣传的噱头。“连外星人都来地球过XX节了，来约吗？”

僵尸聚会

各种僵尸鬼怪聚集在一个庭院内

一年一次的全家福

还能不心动吗？

▲ 相信这样的亲子主题风格的活动区域，小朋友一定会很喜欢。

▲ 植物大战僵尸现实版，老少皆宜的游戏。难道不比广场舞更聚人气吗？

内场的场景如何更有趣？

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受项目调性与内部空间条件的限制，营销中心内部的包装一般相对外场要弱，主要是一些氛围的修饰。

但是，能不能让内部场景更有趣，增加体验性？

幽灵屋

在门口摆满南瓜灯

门窗上贴上涂鸦

夜幕降临时

在朦胧的月光下会显得格外逼真

▲  如果营销中心的内场无法全做成主题的风格，能不能考虑把水吧、阅读、亲子区域做成主题式呢？增加客户的停留时间。

▲  这么大的蜘蛛！这屋子是被荒废了几百年？

单调而千篇一律的样板间，能不能增加这样的场景，弱化样板间在客户心中生硬的形象，拉进与生活的距离？

南瓜

在营销中心绿化区域摆满南瓜

顿时增加了一丝哈利波特的魔法气息

在看房通道上摆满南瓜灯

增加了体验的乐趣

▲  当夜幕来临时，营销中心也成了一个有故事感、染上家的温馨色调的地方。

▲  这样的场景，你会拒绝参与其中吗？

当然

首先

这些创意需要

你的项目得有个大大的庭院！

结语

秉持着用绳命来过节的精神，老美们的玩儿法确是惊人！虽然万圣节已过，但是从老美们这些有趣的创意中仍然能汲取些策划创意的灵感。

1、场景。不得不说，现在已经进入场景时代，任何一种单独的行为或元素都已无法构成影响力，综合了多元素的各类场景成为凝聚商机和影响消费者三观的推手。卖房子是在选择一种生活方式，这句盛行已久的地产SLOGON在当下就是要通过场景来为客户展示它的内涵。

2、体验。互联网时代，人和人、人和物之间连接的建立都搭建在体验之上。距离感的拉进成为策划的出发点和归宿。项目呈现给客户的体验感，不再是单调、呆板的流程化服务，需要增加更多人性化、生活化、参与感更强的体验，因此，在原有流程上的服务增加创意的体验元素才能实现本质意义上的体验。